乐意”！天猫2025消费观察发布pg电子平台年度关键词锁定 “

　　除了中式首饰◇▪=…▲•、中式穿搭=◆=△•▽，中国潮玩▽-•★、中式冰箱贴等同样在今年拿捏了全世界年轻人的心◁▪=★。数据显示▼☆•-▪，LABUBU火爆海外◇●●◁•，200万人在淘宝购买哪吒周边产品=…-…◇□，以=△▼▪“点翠金龙凤冠△=○◆”为灵感的凤冠冰箱贴卖成了爆款□□★。

　　重拾文化自信的年轻人◁○□•☆，正在让世界重新认识◆•▷□…★“中式穿搭……●”★=☆■…。盘扣▼■、立领等新中式元素更多地出现在人们的衬衫=◇▷●、外套上◁▪★△，今年▼…□，马面裙搭卫衣◁-◆=★★、盘扣元素卫衣在淘宝成交均翻了数倍=▽□▷•□。

　　在天猫○▼，品牌羽绒服▷…◇、羊毛针织衫等高客单价秋冬品类同比双位数增长☆○□=▲=。长期主义在奢侈品消费上表现尤为明显○=，在天猫奢品=◁，经典款箱包成交同比超120%◇=●•◆□，经典款珠宝成交同比超70%▽△▲。

　　天猫平台智能手环品类成交同比增长近50%•-•。能检测心率的智能手表成年轻人新的▷■□□•◇“穿搭伴侣◇◇•”△■…=。▷□◁●▽“健康党•▼▽●☆◇”盯上可穿戴智能设备◆▼，今年上半年…●□☆，

　　越来越多年轻人选择构建一个能穿10年的秋冬衣橱◆•◁●○。在羽绒服▪☆、大衣◆•、靴子这些能穿很多年的品类上•○△=，年轻人选择一步到位•-……▷=，买好一点用久一点○▲…。

　　◇▼…“科研党○○□▷▪”带火了…◁“科学护肤•☆▷◆☆”赛道▽▲•。天猫数据显示▼-◁，今年消费者关注的抗老■□、修复•=▪、补水○◇、抗敏☆…△=◇、防晒等功效护肤产品同比均有两位数提升▼☆◆。除了给肤质◁▪…●△“把脉▲△○”○••，大家也关心自己的▼=☆“头等大事=▽◆=”●-。过去一年☆☆◁=，天猫国际进口头皮护理类产品成交增长超60%•■…○△。

　　2025年•□▷，年轻人的消费逻辑里▲……=▷，▲▽…□“不同-▽◇…▪-”比▼▽◇★☆■“认同●=”更重要◆▪=。他们通过消费彰显独特的审美□◇★，耳夹耳机▷=、设计师包袋•▽=●=•、复古薄底鞋……每个单品都要-◆◁“写着自己的名字▲▲★▷”-◇▼☆☆。

　　最近●◆，2025天猫发布年度消费趋势…◁▽★-：专业玩家▽•、穿出人设○◇○◇□、长期主义○●■、情绪氪金☆◁▪★▲◇、华流当道☆◇-、一物封神▽▲●★•▪。值得一提的是●•☆•■•，其中的年度消费关键词是▼□●▪…“乐意◇▲★”▼□。在这届年轻人眼中-☆△◁▷，□•▲-“千金难买我乐意□▼”…△。

　　品味不再由价格和logo定义□…■◇，新一代消费者为设计感买单▲•。今年△■，以山下有松…=△▷☆、裘真○▪□=▲、个乐为代表的□=◇•“中国轻奢◆=◆★…”包袋在天猫双11集体迎来高光时刻▷…●。polene○•○△☆、jil sander-•◆•□、maap等小众奢侈品牌在天猫增速近70%-□。时髦风…◆▲•、老钱风◆△◇▲•★、芭蕾风的运动鞋服受到青睐pg电子官网平台□○，…○“芭蕾风代表•★”德训鞋品类全年商品数增长220%•□。

　　2025年年末◁••，一句▼★△•“爱你老己…◆=○，明天见…▷◇•▪”在互联网上火了起来◁▪。这一年里△…★，盘点众多话题与词汇•★◆•，其核心逻辑都清晰地指向了◁•★▲★-“自己●◁”pg电子官网平台▷○。有意思的是■-，这股=◆○◁“悦己□▷=”风潮同样刮进了今年的消费市场-◁…。

　　潮玩是今年的社交密码◇☆，年轻人通过潮玩表达自我☆△•▼，无需多言就能迅速找到同好△★。天猫数据显示=☆-▽，双11期间••，潮玩盲盒▽☆●、游戏周边▲☆▲▪、动漫周边☆◆…▽☆、明星周边•◆▽、娃圈…□名：震撼揭晓！新疆旅游TOP10景点大盘点！pg电子免费模拟、收藏卡牌▷▷▲◆•、EDC玩具（Every Day Carry▷■…，译为▽◁◆•▽□“每天都带着的物品▲…”）•▲▲■◇、AI玩具等趋势类目均超过两位数增长▽○▼••。

　　铲屎官们既要省心又要安心▽△■□◇，宠物用品实现多功能••☆▼“跨界▽◆-□”▲•-■•。譬如▼□△，自动喂食器可充当摄像头◆…-△△，智能饮水机能录制宠物喝水视频-△，智能猫砂盆可以同时称重等◇△▲•△●。天猫数据显示▼=••★☆，天猫上宠物智能饮水机年成交同比增长超270%-◇••乐意”！天猫2025消费观察发。

　　因设计感俘获年轻人芳心的还有今年大火的耳夹耳机△△☆，在好用和实用上兼顾▪▼★◆，精准地踩到了-□•△▲“时髦精▽□=”和爱音乐人的心坎上◁●•…。今年△-◇▪，天猫上耳夹耳机品类年成交同比增长超200%○◆●□△。

　　曾经用于登山■▼▪△、攀岩的小众户外功能服装★◁-■•布pg电子平台年度关键词锁定 “，成了年轻人▷-□“一件轻量过冬△…”的首选■◆。今年★○=•▷□，◆◆◇“排骨羽绒服●○●”在淘宝整体销售额同比去年增长了6倍以上□●。

　　从前嫌黄金土气▲■☆○，现在工期200天起▽●，年轻人仍旧开启▪▷“盲买□▲▼☆=”模式•▼◇◁◇★。今年○-□…○◁，主打手工工艺的古法黄金重塑黄金消费市场◇○◁☆。今年淘宝天猫平台上高工艺金饰强劲增长▼-◆★●▪，截至目前成交额同比增长超过300%▽□■=◇=。

　　过去一年☆◆▷，成分党▽□□、装备党◁▷△□△▼、健康党……各个领域的-◁◇☆“专业玩家=◆▽-”层出不穷◆•□，▪▽▪◇★“要玩就玩到点子上★●◆○■◇”成为年轻人新的消费准则☆…▼▼▷•。

　　□▽•=“装备党▼…”也在旷野兴起◆▼•-。每开启一样新的运动☆▼▷◁，就入坑一套新的装备■★•△▼，打球要配专业球拍◆△▽，跑步要挑竞速鞋=●◆▼，冬季徒步要穿美丽奴羊毛……数据显示▷◁•=▪，…☆▲☆▪“美丽奴羊毛■▷■□□”▲■☆▽□▼“金标P棉……•□•◁”入冬后天猫搜索日均同比均超100%○◆▲□。

　　钱要花在刀刃上…★△○◁◁，还要花在心窝上=☆☆▪。2025年▪△•◆，••□●★“老己们…▪•◆★”舍得用消费给自己喂颗☆▪“糖••”■•◁◇…。

　　9★△…◁▼.9元的包挂▼▪，不停旋转的指尖陀螺▼○▪，毛绒玩具成为成年人的情感树洞○▽…▲◇。数据显示=▷◇，今年EDC类目同比提升500%+▷■▽◁•，毛绒公仔卜卜带飞的stayreal年增长超三位数▪◆▲◇▼。

　　老己们还热衷构建身边的△▷“治愈结界☆★◁…•”==▪□•，打造生活松弛感◆◇。数据显示◆☆◇□，今年淘宝上★★☆■…“香氛身体护理▪•★◁☆…”相关搜索同比增长近100%■●□。光是一双毛绒动物家居鞋▼▽，只因能和宠物组成▽◇◁○“亲子装=•◁•▷△”•▲…，天猫年成交同比就翻3倍◇□=◁■▪。爱微醺的年轻人还带动了天猫果酒年成交双位数增长-…▽△★，一款气泡黄酒年成交同比超70%◁•■=。

　　在聪明的消费者眼里△▷，床要兼具监测睡眠功能●-▼◇△，沙发要会按摩的◇▲■○◁；扫地机不能只清扫★…，还要活水自清洁◇●◁；洗烘一体机固然好□◁，分桶净洗机更高一筹-▼▼。天猫数据显示◇◇★-●，电动智能床年成交同比翻倍□▼•，功能沙发成交增长50%▼☆•…△☆，分桶净洗机△▲●、台式净饮机成交分别增长25%■△▪△=、超40%▽△。